패션 마케팅
<div> <div style="margin-top:1em;">『패션 마케팅』은 다양한 현장에서 활동해온 저자들이 이론과 실무를 이해하기 쉽게 기술한 책이다. 전 세계 패션 마케팅 교재들이 다루고 있는 핵심 주제는 물론이고, 미래의 커리어개발에 대한 내용을 함께 소개한다. 패션마케팅환경, 패션소비자행동, 패션마케팅전략, 패션상품관리 등을 다루고 있다.</div> <div style="margin-top:1em;"><div style="margin-bottom:0.5em;"><b style="font-size:110%;">저자(글) 김문영</b></div></div><div style="margin-top:1em;"><div style="margin-bottom:0.5em;"><b style="font-size:110%;">저자(글) 김지은</b></div></div><div style="margin-top:1em;"><div style="margin-bottom:0.5em;"><b style="font-size:110%;">저자(글) 이영주</b></div></div><div style="margin-top:1em;"><div style="margin-bottom:0.5em;"><b style="font-size:110%;">저자(글) 최선형</b></div></div><div style="margin-top:1em;"><div style="margin-bottom:0.5em;"><b style="font-size:110%;">저자(글) 한동철</b></div></div> <div style="margin-top:1em;"> <div style="margin-bottom:0.5em;"> <b style="font-size:110%;">목차</b> </div> <b>제1장 패션마케팅의 이해</b><br/>1. 패션산업<br/>2. 패션마케팅의 개념<br/>3. 패션마케팅 핵심개념<br/>4. 패션마케팅 믹스<br/>5. 패션마케팅 컨셉<br/>6. 패션마케팅 관리의 이해<br/>7. 21세기 패션마케팅의 주요 이슈<br/><br/><b>제2장 패션마케팅 환경</b><br/>1. 외적환경<br/>2. 내적 환경<br/>3. 패션마케팅 환경조사<br/><br/><b>제3장 패션소비자행동</b><br/>1. 패션소비자행동의 다양한 개념들의 설명<br/>2. 패션소비자 행동모델<br/>3. 소비자의 정보처리과정과 기억<br/>4. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 심리적, 사회적 요인들<br/><br/><b>제4장 패션마케팅 전략</b><br/>1. 패션마케팅전략의 기본개념<br/>2. 패션마케팅 전략의 세부 대상들<br/>3. 패션마케팅의 STP전략<br/>4. 패션마케팅 믹스의 최적결합<br/>5. 글로벌 패션마케팅의 두가지 전략유형<br/>6. 패션마케팅 전략의 결과 변수들<br/><br/><b>제5장 패션상품관리</b><br/>1. 패션의 개념<br/>2. 패션상품의 개념 및 분류<br/>3. 패션상품 믹스의 관리<br/>4. 패션상품 전략<br/>5. 수명주기상의 단계별 패션마케팅 전략<br/>6. 패키징과 라벨링<br/><br/><b>제6장 신제품 개발(패션머천다이징 실습)</b><br/>1. 브랜드 컨셉의 확인 <br/>2. STP 전략과 소비자 니드<br/>3. 패션 트렌드 정보 분석<br/>4. 패션제품기획<br/>5. 디자인 개발 <br/>6. 샘플제작<br/>7. 패션제품의 생산과 관리<br/><br/><b>제7장 패션마케팅 브랜드 관리</b><br/>1. 패션브랜드의 기본개념<br/>2. 패션브랜드 활용<br/>3. 패션브랜드 자산관리<br/><br/><b>제8장 가격</b><br/>1. 가격의 개념<br/>2. 가격결정요인<br/>3. 가격결정의 과정<br/>4. 기타 가격결정전략 및 조정<br/><br/><b>제9장 통합마케팅 커뮤니케이션</b><br/>1. 통합마케팅 커뮤니케이선(IMC)은 무엇인가?<br/>2. 마케팅 커뮤니케이션으 도구별 특성<br/>3. 통합마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립<br/><br/><b>제10장 유통</b><br/>1. 패션유통<br/>2. 패션유통업체의 분류 및 특성<br/>3. 패션상권분석<br/><br/><b>제11장 글로벌 패션마케팅</b><br/>1. 글로벌 새산시스템<br/>2. 글로벌 패션마케팅의 수립과정<br/><br/><b>제12장 패션커리어</b><br/>1절 패션 산업군<br/>2절 유통산업군<br/>3절 지원 산업군 </div> <div style="margin-top:1em;"> <img src="https://contents.kyobobook.co.kr/pmtn/2024/banner/0207/info_bnM.jpg" alt="교보문고 공지/안내" /> </div> </div>